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金庸劇影視公司坐莊史:從成就慈文、推高華誼到成光線雞肋

最后更新:2019-03-09 08:33:25

作為金庸去世后播出的第一部金庸翻拍劇,新版《倚天屠龍記》無疑讓人失望了。

播出當晚,就有人吐槽武打戲全是慢動作。截至目前,該劇的豆瓣評分僅為5.0。面對如潮惡評,片方終于慌了,于是導演再次回應:將抓緊時間盡力去改善。

蔣家駿,一位北上二十年的香港導演,因在2017年執導的新版《射雕英雄傳》口碑較好,被邀來執導新版《倚天屠龍記》。只可惜,這部劇沒能復制《射雕英雄傳》的成功,他也無法成為第二個能靠翻拍金庸劇樹立招牌的張紀中。

事實上,自2001年內地出現第一部金庸劇《笑傲江湖》,武俠就成為內地影視行業長盛不衰的題材。因為武俠翻拍劇,慈文成立沒多久就在行業立足,成為一線制作公司;華誼就此打開電視劇業務,武俠劇甚至一度占到其電視劇營收的半壁江山;華策也因此賺得盆滿缽滿。直到現在,武俠劇仍是華策每年營收最多的項目之一。



不過,繼于正翻拍的《笑傲江湖》和《神雕俠侶》之后,內地翻拍的金庸劇再沒能引起較大反響。不管是影視公司還是導演和演員,靠翻拍武俠劇成名的可能性都越來越小。影視行業也在這十年間發生了巨大變化,玄幻題材崛起,武俠題材衰落,金庸IP已經吸引不了一線的創作者,平臺在選擇時也越來越謹慎。武俠劇,是時候退出歷史舞臺了嗎?

慈文、華誼:翻拍武俠劇的先行者

新版《倚天屠龍記》的出品方華夏視聽是家做金庸劇的“老店”。其董事長蒲樹林在早年拿下了大部分金庸作品的版權,曾與張紀中合作,出品過《射雕英雄傳》《天龍八部》《神雕俠侶》等多部金庸作品。可以說,整個公司就是靠金庸劇起家的。

細數華夏視聽這二十年來拍金庸劇的合作伙伴,從慈文到華誼,從華誼到于正工作室,再從于正工作室到現在的企鵝影視,我們能清晰地看到一條內地影視公司的發展之路。

2000年,時任中國文聯音像出版社常務副社長的馬中駿創立了北京慈文影視制作有限公司(2015年9月,公司上市后更名為“慈文傳媒股份有限公司”)。彼時內地影視產業還不夠發達,港臺武俠劇風靡內地。1999年,黃日華版《天龍八部》在內地18家省級衛視同時播出,可謂萬人空巷。只要在黃金檔打開電視,就是一陽指和六脈神劍的激光特效聲音。

對初創公司來說,翻拍經典大IP是成名的捷徑。于是,馬中駿把制作影視劇的宗旨定為“流行的經典”,開始著手翻拍金庸劇,投資的第一部金庸劇是《射雕英雄傳》。

2001年8月,劇組在烏蘭察布草原開機。時任制片人的張紀中一聲令下,數百只駿馬踏入草原的水塘,還原了原著中“塵土閉天,萬馬奔馳而至”的景象。一個月后,草原戲份結束,劇組又前往浙江舟山的桃花島取景。整部劇的投資在三千萬左右,在當時屬于高投資高收益的大項目。此后,慈文又接連投資了《神雕俠侶》《小魚兒與花無缺》等武俠劇,均引起較大的市場反響。


慈文投資金庸劇的時期,是內地武俠劇發展最鼎盛的時期。張紀中也憑借《笑傲江湖》《射雕》和《天龍八部》三部作品成為當時頂級的制片人。此后推出的每部金庸劇都有不少演員爭搶角色。

以2004年開始籌備的《神雕俠侶》為例。當時小龍女一角先后傳出過張柏芝、蔣勤勤、孫儷等人。最終定下周迅后,又突然傳出消息,周迅辭演小龍女,小龍女的角色花落劉亦菲。楊過的選角也一波三折,先后傳出過聶遠、霍建華等人,最后突然宣布由一開始“飛掉”的黃曉明出演。兩人的片酬也很低,黃曉明每集片酬只有8000元,相當于一個新人的價格。



看中武俠劇市場的不止慈文。如果說慈文是靠著金庸IP在市場站穩腳跟,華誼就是靠金庸IP打開電視劇業務。2005年,華誼為了平衡單一電影業務的風險,開始進軍電視劇行業。王中軍列了個國內頂級電視劇制片人的名單,挨個談判。因制作2001年央視版《笑傲江湖》爆紅的張紀中成了他首個鎖定的目標。最終,華誼成功簽約張紀中、吳毅等制片人,并為他們成立了工作室。

這也是內地影視公司首次嘗試為電視劇制片人建立工作室。公司每年給每個工作室3000萬元啟動資金,然后再根據不同的項目增減資金。每個項目的負責人必須對項目的投資回報、制片、發行和銷售全權負責。如果考核不達標,將面臨懲罰,甚至被淘汰。

到了2008年,華誼每年電視劇產量已近800集,擁有穩定的現金流。據華誼2009年發布的上市招股書,2009年上半年,華誼的電視劇業務發展迅速,營收占比從2006年的19.4%上升到55.2%。電視劇業務一度支撐起華誼收入的半壁江山,尤其是金庸劇。光是張紀中在2008年翻拍的《鹿鼎記》就累計取得了4403萬元的銷售收入。

以2001年央視版《笑傲江湖》為開端,從“開宗建派”到“一統江湖”,金庸武俠劇在內地用了不到十年。之所以發展如此迅速,一方面是因為當時在內地市場金庸劇尚是一片空白,擁有題材紅利。另一方面,千禧年后中國的電視劇產業進入轉型期,投資由國家全包逐步轉為市場化運作,導演中心制也轉為制片人中心制。變革之中,自有無數抓住機遇的人趁勢崛起。

華策、于正入場:武俠劇依然賺錢

2006年,見武俠劇翻拍如火如荼,唐人影視也加入了戰局。由胡歌、林依晨主演的《射雕英雄傳》延續了唐人影視一貫的偶像風格,選角偶像化,劇情也側重感情戲,和張紀中渾厚寫實的風格大相徑庭。最終這版《射雕》在2008年播出,首播平臺為廈門電視臺影視頻道,首輪上星也是在重慶衛視、內蒙古衛視這樣的三線衛視。

在唐人影視之后,華策影視也盯上了武俠翻拍。2011年8月,華策影視開啟“武俠新世界”計劃,宣布投資10億重拍金庸、古龍的八部武俠劇。時任華策影視總經理的趙依芳表示,之所以花大投資拍這幾部作品,是因為武俠劇在海內外都有巨大的市場。

幾乎同一時間,當年憑借《宮》迅速走紅的于正也宣布將翻拍《笑傲江湖》。于正工作室是繼慈文、華誼之后又一家與華夏視聽達成合作,投資金庸劇的公司。在接受媒體采訪時,他表示除《笑傲江湖》外,還要拍翻拍二月河小說《康熙大帝》《雍正皇帝》等。這些都是華夏視聽早年買下的版權。“我想轉換一下視角,拍以男人為主角的武俠劇。”

2012年夏天,改編自古龍小說,由華策影視出品的《天涯明月刀》率先在湖南衛視播出,位列同期收視第一,并在韓國、日本等十多個海外地區播出。據華策2012年年報,《天涯明月刀》的銷售收入位居當年公司出品所有劇集之首,占總營收的15.1%。

隨后該劇的男主角鐘漢良再次出演華策的第二部武俠劇《天龍八部》,這版《天龍八部》盡管由于“喬峰扛著著滑板登場”等雷人劇情毀譽參半,卻依然取得了不錯的收視成績。首播后收視率一度穩居全國網收視榜第一,在浙江衛視次播收視率亦達到全國前三。據華策2013年年報,《天龍八部》的收入依然位列當年華策出品所有影視劇之首。

同年,于正版《笑傲江湖》橫空出世,東方不敗變成女兒身,還和令狐沖有過一段感情,劇情改編幅度之大引發了大量爭議,但收視率比華策版《天龍八部》還高。

于正只拍了兩部金庸劇《笑傲江湖》和《神雕俠侶》,都被觀眾批評為毀原著,張紀中也炮轟這版《神雕俠侶》三觀不正。同樣是從華夏視聽手上拿的版權,兩人的改編思路截然不同,唯一的共同點就是都取得了高收視率,越罵越紅。

但不管于正的金庸劇如何毀原著,不可否認的是,于正靠這兩部金庸劇鞏固了自《宮》之后的江湖地位,也提高了作品的國民度。多家媒體報道,從于正版《神雕俠侶》的觀眾構成來看,30歲以上大齡觀眾的貢獻率極高。

這版《神雕俠侶》也是許多觀眾印象中最后一部有水花的金庸劇。同樣是在2014年底,華策出品的第三部金庸劇《鹿鼎記》也開播了。正是從這部金庸劇開始,內地武俠劇開啟了降級之路。主演韓棟、張檬都非一線明星,播出平臺安徽衛視、云南衛視等都非一線衛視,收視率和網播量也不夠理想。因此,盡管當年《鹿鼎記》給華策帶來的收入依然不錯,但財報中并沒有單獨提及該劇的成績。

這一年也是影視行業發生巨變的一年。李易峰、楊冪主演的《古劍奇譚》大獲成功,大IP尤其是玄幻題材熱起來。武俠IP逐漸衰落,金庸翻拍次數最多的六部作品(《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》《笑傲江湖》《鹿鼎記》《天龍八部》)在內地都至少有了兩個翻拍版本。網絡作家中,寫武俠題材者也寥寥。

另一方面,明星片酬也越來越高。本身就不是熱門題材,片酬預算也不高,金庸劇越來越難找到合適的演員。在“大IP+流量明星”時代,金庸劇銷聲匿跡了好幾年,直到2017年新版《射雕》的出現。

題材衰落演員降級,視頻平臺接盤武俠劇

華策影視給新版《射雕》的定位已經不同以往。在拍《天涯明月刀》和《天龍八部》時期,金庸IP是名副其實的熱門IP,配備的主演至少是二線演員,投資成本也不低。但在籌備新版《射雕》期間,公司重點項目都是熱門的網文IP,能留給金庸劇的資源并不多。

為了節省開支,投資2億的新《射雕》采用全新人陣容,演員片酬僅占比30%。導演請了此前主要拍都市劇的蔣家駿,監制郭靖宇此前也未拍過武俠劇。最終該劇發行渠道為愛奇藝和東方衛視周播劇場。

這也是截至目前最后一部上星的金庸劇。該劇播出后,雖然好評不斷但并沒有大爆,還被市場認為銷售情況不佳,可能虧損。但據華策2016年年報,這版《射雕》盈利狀況良好,營收高達3.39億,是公司主營業務收入排名第三的影視劇。

和視頻網站合作,拍自制劇成了金庸IP的新出路。新版《倚天屠龍記》也走了同樣的模式,與企鵝影視合作,全新人陣容,主打年輕的網生觀眾。這樣一來可以控制成本,二來自帶IP熱度,劇本成熟也比較好改編,不失為一筆劃算的生意。很顯然,目前的情況是,衛視幾乎放棄金庸劇,視頻平臺成了接盤俠。

金庸翻拍劇的時代任務也發生了變化。張紀中時代,金庸劇是高投資高收益的大項目,如今金庸劇越來越傾向往小而美的方向發展,戰略地位下降,演員年輕化,風格偶像化。對平臺來說,金庸劇更多的是一種類型的補充,對片方來說,捧新人成了主要訴求之一。

光線傳媒拍《新笑傲江湖》就是打的這個算盤。光線傳媒從2006年起就介入電視劇行業,但投資了20多部電視劇,都反響平平。光線傳媒總裁王長田曾表示,并不看好電視劇B端發行的商業模式。對公司而言,電視劇業務更多的是為藝人經紀業務******。

除光線傳媒外,郭靖宇的公司完美建信也瞄準了武俠劇翻拍。在2017年投資了新版《射雕》并擔任監制后,郭靖宇又轉去拍了新版《絕代雙驕》。目前該劇已殺青,和新版《射雕》一樣是愛奇藝的自制劇。今后,郭靖宇還將和騰訊影業合作“古龍新影像計劃”,重拍《楚留香新傳》《陸小鳳******》等。談及新版《絕代雙驕》,郭靖宇表示,“我希望通過這個戲再捧出一些年輕的演員來。”



金庸翻拍劇的造星效果到底如何呢?目前來看并不算好。2003年蘇有朋版《倚天》播出后,賈靜雯和高圓圓都因此大紅。今年新版《倚天》播出后,主演曾舜晞、陳鈺琪等目前的熱度并不高。劇集口碑崩塌,新人的表演也很難受到認可。

光線傳媒的《新笑傲江湖》更是一個造星失敗的例子。這是光線傳媒2018年主控的第一部電視劇,劇中三位主演丁冠森、陳汛和丁禹兮,都是光線2016年開始實施“新簽100名藝人”計劃后簽下的新人。但《新笑傲》豆瓣只有2.6分,演員從顏值到表演飽受詬病,并沒有被捧起來。

當然,金庸翻拍劇紛紛啟用新人,除了造星需求外,有時也是出于無奈。張紀中在2012年與華誼“分手”后,成立了自己的公司紀中文化,推出《新俠客行》。該劇在2017年于央視八套播出,演員清一色都是新人。“請不起大明星啊,太貴!”在接受媒體采訪時,張紀中感嘆道。最終,這版《新俠客行》毫不意外地撲街了。曾被武俠洪流推起來的張紀中早已被新一代觀眾遺忘。

盡管關于武俠劇衰落的聲音一直不斷,但盤一下正在進行的武俠劇翻拍項目,會發現武俠翻拍這門生意還挺紅火。除郭靖宇和愛奇藝合作的《絕代雙驕》外,新版《神雕俠侶》《天龍八部》和《鹿鼎記》也在推進中。片方都無一例外把金庸劇當成安全牌,消費著武俠經典IP的剩余價值。

“現在武俠劇翻拍這么密集,是因為這些影視公司既想做出來項目,完成自己的業績,又缺乏對市場的判斷力,不敢去做原創。”身為武俠迷,且看過“金古梁溫”全部武俠作品的編劇賈東巖告訴娛樂資本論矩陣號河豚影視檔案(id:htysda)。在他看來,高密度的翻拍并不是值得鼓勵的行為,現在也并不是翻拍武俠劇的好時機。因為武俠劇的核心是英雄精神,但當下的時代已不再需要熱血,人們更愛看輕松的愛情劇。

《新笑傲江湖》和新版《倚天屠龍記》的失利,也讓這類看似安全的題材越來越不安全。由于對作品精神理解不足,大部分武俠翻拍劇的口碑都不太好,既無法留住有武俠情結的老觀眾,也無法吸引不看武俠的新觀眾。平臺對這類翻拍劇的態度只會越來越謹慎。據賈東巖透露,前段時間就有一部金庸翻拍劇,開機前原本定了一線平臺,后來該平臺接觸了其他影視公司后,還是把這個項目放棄了,“這是個很現實的現象”。



可以想見,如果接下來一大批金庸翻拍劇依然不受市場歡迎,武俠翻拍劇仍將繼續衰落下去。賈東巖也認為,高密度翻拍這種不良的市場現象也是時候該停下來了。“但凡制作方有真正的武俠精神,有那種雖千萬人吾往矣的英雄氣概,又怎么會選擇翻拍?”


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